Meghan Markle, la duchesse de Sussex, a officiellement assumé le rôle de PDG de sa marque de style de vie, American Riviera Orchard, après qu’une recherche prolongée de leadership externe n’ait pas donné de résultats. Ce changement intervient alors que la marque est confrontée à des retards croissants, des défis juridiques et des bouleversements internes.
Une entreprise en difficulté
Lancée avec éclat plus tôt cette année, American Riviera Orchard n’a pas encore sorti sa ligne de produits promise, malgré des annonces antérieures d’un lancement en 2024. Des initiés révèlent que la recherche initiale de PDG a stagné en avril, poussant Markle à prendre elle-même le rôle de direction. “Elle est la PDG d’American Riviera Orchard,” a confirmé une source au chroniqueur Richard Eden.
La décision de Markle de prendre les rênes souligne son engagement envers la marque, même si celle-ci fait face à des obstacles significatifs. Des litiges concernant la marque ont frappé le projet, l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) ayant rejeté le nom de la marque en septembre. Les responsables ont cité l’incapacité à enregistrer des emplacements géographiques, et la marque de style de vie rivale Harry & David a protesté contre la similarité avec leur ligne de produits “Royal Riviera”.
Pour résoudre ces problèmes, l’équipe de Markle a récemment demandé une prolongation de trois mois à l’USPTO. Un échec à résoudre le litige d’ici la prochaine date limite pourrait obliger la duchesse à redémarrer complètement le processus de demande de marque.
Bouleversements internes et retards
Un taux de rotation élevé parmi le personnel des Sussex a également suscité des interrogations. Plus tôt cette année, leur chef de cabinet, Josh Kettler, a démissionné après seulement trois mois, ajoutant à une liste de 18 départs de personnel au cours des quatre dernières années.
Malgré les revers, Markle reste optimiste. Des sources internes suggèrent qu’elle s’est préparée avec diligence pour le lancement officiel de la marque. “Ce sera une bonne année pour Meghan en particulier,” a déclaré une source d’Hollywood à Page Six. “Elle a travaillé dans l’ombre pour lancer quelque chose de grand début 2025.”
Markle a offert un aperçu de la vision de la marque à travers de petits gestes, comme offrir des pots de confiture de American Riviera Orchard à des amis et des influenceurs plus tôt cette année, suscitant la curiosité sur les réseaux sociaux.
Un Pivot Royal vers les Affaires
Le passage de la Duchesse à la tête de la marque s’aligne avec ses ambitions plus larges, y compris son prochain show de cuisine sur Netflix, prévu pour débuter à mi-2025. Bien qu’elle n’ait pas commenté publiquement son nouveau rôle de PDG, des sources proches du couple insistent sur le fait que Markle est déterminée à transformer American Riviera Orchard en une success story.
Alors que Markle passe de la royauté à la direction d’entreprise, sa capacité à surmonter ces défis définira probablement la trajectoire de sa marque — et son héritage en tant que leader d’entreprise.
