Le monde du golf est en émoi avec des discussions sur une potentielle crise financière, non pas pour un joueur ou un tournoi, mais pour une chaîne de restaurants populaire chérie par l’une des légendes du sport. Hooters, le point de vente de nourriture et de boissons largement reconnu, serait apparemment au bord de la faillite, cherchant à restructurer son modèle commercial au milieu d’une diminution du nombre de clients et de la fermeture de plusieurs succursales.
La société, actuellement accablée par une énorme dette de 300 millions de dollars accumulée à partir d’obligations adossées à des actifs en 2021, organise sa stratégie de retour avec l’aide du cabinet d’avocats Ropes & Gray et de la société boutique Accordion Partners. Cependant, cette révélation a laissé une part significative de sa base de fans, y compris l’icône du golf John Daly, dans un état d’inquiétude.
Daly, un client de longue date et ambassadeur de marque non officiel de Hooters, a récemment formalisé son association avec la marque par le biais d’un contrat de sponsoring officiel en 2022. L’attachement du golfeur à la marque est si profond qu’il existe une salle privée qui lui est dédiée dans le bureau de Jon Gruden au siège de Hooters. Cependant, la faillite imminente laisse les fans se demander quel sera l’avenir de ce partenariat.
Au milieu de la morosité, un rayon d’espoir est apparu sous la forme de Paige Spiranac, une coach de golf de 31 ans et célébrité internet. Connue pour son immense suivi en ligne et ses campagnes de marketing réussies, Spiranac a exprimé son inquiétude face à la faillite imminente, déclarant : « Pas sous ma surveillance. » Cette déclaration a déclenché une vague de réactions, les fans suggérant qu’elle pourrait être la sauveuse de la marque.
L’implication potentielle de Spiranac pourrait revitaliser la marque Hooters, en utilisant sa base de fans de 4 millions de personnes pour raviver l’intérêt des clients. Avec son savoir-faire en marketing prouvé et son influence, elle pourrait effectivement éloigner Hooters de ses problèmes financiers.
Ses fans se sont exprimés avec enthousiasme en leur soutien, l’un déclarant : « Paige à la rescousse », tandis qu’un autre a dit : « Ça ressemble à un partenariat évident. » Certains fans ont même appelé à la reconnaissance de ses efforts, disant : « Elle mérite un prix, pour être honnête. » Cependant, ils n’ont pas hésité à exprimer leur déception face à l’incapacité de l’équipe de Daly à aider à raviver la marque.
La situation financière de Hooters pourrait également affecter le fils de Daly, John Daly II, qui a récemment signé un contrat de partenariat pluriannuel avec la marque. L’accord a vu le père et le fils promouvoir Hooters, Daly II étant prévu pour apparaître dans des campagnes sur les réseaux sociaux et faire des apparitions dans différents établissements Hooters. Étant donné l’avenir incertain, le sort de ce partenariat est en suspens.
Bien que l’idée que Spiranac ‘sauve’ Hooters reste un rêve lointain, les fans apprécient qu’elle prenne position. La communauté du golf attend avec impatience de voir comment cette saga va se dérouler.
