En lo que se suponía que sería un avance monumental hacia una nueva era para la Asociación Femenina de Tenis (WTA), su reciente iniciativa de rebranding ha encendido en cambio una crítica generalizada de los aficionados de todo el mundo. El rebranding, que fue presentado el jueves, incluye un nuevo diseño de logo y una campaña publicitaria titulada ‘Rally the World’. Esta campaña, que cuenta con luminarias del tenis como Coco Gauff, Ons Jabeur, Naomi Osaka, Aryna Sabalenka e Iga Swiatek, abarca anuncios de 30 y 60 segundos en las plataformas digitales y redes de medios de la WTA. Sin embargo, la respuesta de los aficionados ha sido menos que entusiasta.
La WTA ha estado experimentando un período de crecimiento significativo. La temporada 2024 presenció un aumento del 15% en la asistencia a eventos de la WTA, un incremento del 25% en seguidores de redes sociales y un aumento del 10% en la audiencia global, culminando en un récord de 1.1 mil millones de espectadores a través de plataformas de televisión y streaming. El momento para un nuevo cambio de imagen parecía oportuno en el contexto de este impresionante impulso.
La iniciativa de rebranding incluye gráficos renovados para las transmisiones globales de la WTA, excluyendo los eventos de Grand Slam. La nueva marca está programada para hacer su debut en el BNP Paribas Open en Indian Wells el 2 de marzo. Sin embargo, los aficionados ya han formado sus opiniones, y está claro que no todos están de acuerdo con los cambios.
El nuevo logo de la WTA, un fondo verde simplista con «WTA» emblazonado en cursiva blanca y negrita, ha generado una cantidad significativa de críticas. A pesar de su enfoque minimalista, los aficionados al tenis están menos que entusiasmados. Las plataformas de redes sociales están inundadas de reacciones negativas, con un aficionado criticando el diseño por ser «inaccesible» y causar «fatiga visual» debido a su contraste de colores.
Otro fan cuestionó el esfuerzo que se dedicó al diseño, comparándolo con un «sitio de estafa.» La nueva marca, desarrollada durante un año por la división comercial de la WTA, WTA Ventures, en colaboración con ChapterX y Nomad Studio, ha sido recibida con escepticismo. Algunos fans han llegado a decir que podrían haber hecho un mejor trabajo ellos mismos.
La rebranding de la WTA estaba destinada a anunciar un nuevo comienzo, pero parece haber hecho poco más que generar controversia. Las críticas van más allá de la marca, ya que la programación de los torneos también ha sido objeto de críticas. Jugadoras, incluida Iga Swiatek, han expresado su descontento con el exigente calendario, citando su impacto en su rendimiento.
Además, los fans han señalado la disparidad en los presupuestos de marketing entre la WTA y la ATP, siendo esta última la que gasta $150M en comparación con los $50M de la primera. Esto ha llevado a llamados para que la WTA mejore su desempeño. A pesar de estas críticas, la WTA se mantiene firme en sus esfuerzos de rebranding. Solo el tiempo dirá si este movimiento controvertido dará frutos a largo plazo. Por ahora, sin embargo, la reacción negativa continúa. ¿Cuáles son tus pensamientos sobre el nuevo logo? Compártelos con nosotros en los comentarios a continuación.
