La superstar della WTA Elena Rybakina ha recentemente evitato di commentare la campagna di rebranding dell’Associazione Tennis Femminile (WTA). Nota per la sua abilità in campo piuttosto che per la sua acume nel branding, la campionessa di Wimbledon 2022 ha gentilmente rimandato quando le è stato chiesto del recente restyling del logo della WTA.
La WTA ha suscitato conversazioni con il suo nuovissimo logo, che ha debuttato la settimana scorsa. Il nuovo design segna un allontanamento dagli elementi caratteristici del logo precedente, inclusa l’iconica silhouette di una giocatrice di tennis in servizio e un significativo cambiamento di colore.
Rybakina, che si è guadagnata un posto tra i migliori giocatori di tennis negli ultimi anni, si è trovata a rispondere a domande sul rebranding durante il suo soggiorno a Indian Wells. Tuttavia, invece di offrire una critica, ha rimandato agli esperti, affermando: “Non sono un’esperta di branding, quindi lascerei a loro, a essere onesta. Vedremo come andrà a finire.”
Oltre al rebranding del logo, Rybakina ha anche condiviso le sue osservazioni sulla nuova superficie del campo a Indian Wells. Il BNP Paribas Open è passato dai campi Plexipave a Laykold, un fornitore di superfici utilizzato anche dal Miami Open e dagli US Open. I campi in cemento Laykold hanno la reputazione di essere più veloci rispetto a quelli in Plexipave.
Rybakina, che ha vinto il torneo nel 2023, ha notato il cambiamento nella velocità e nel rimbalzo del campo. Ha commentato: “Sento che non è molto più veloce, ma dirò che forse il rimbalzo è un po’ più basso.” Ha anche riconosciuto l’effetto di fattori esterni come il vento e la luce solare sul rimbalzo della palla, ma nel complesso ha dato un pollice in su al nuovo campo.
Su un piano più personale, Rybakina sta facendo la sua prima apparizione nel deserto dopo la sua trionfante corsa come campionessa WTA 1000 due anni fa. L’anno scorso, una malattia ha impedito alla giocatrice kazaka di difendere il suo titolo.
Riflettendo sul suo ritorno a Indian Wells, la settima giocatrice del mondo ha condiviso: “Ho una grande esperienza dai due anni… È molto tranquillo, con viste incredibili, e penso che anche il pubblico sia davvero gentile.” Godrà di un bye al primo turno nel deserto e affronterà poi o Marie Bouzkova o Suzan Lamens.
In sintesi, il focus di Rybakina rimane fermamente sul suo gioco piuttosto che sull’estetica del rebranding della WTA. Mentre naviga la nuova superficie del campo e si prepara ad affrontare i suoi avversari, i fan del tennis di tutto il mondo guardano con entusiasmo il viaggio di questa giocatrice stellare.
