Meghan Markle, die Herzogin von Sussex, hat offiziell die Rolle der CEO für ihre Lifestyle-Marke American Riviera Orchard übernommen, nachdem eine längere Suche nach externen Führungskräften keine Ergebnisse gebracht hat. Dieser Schritt erfolgt, während die Marke mit zunehmenden Verzögerungen, rechtlichen Herausforderungen und internen Umwälzungen zu kämpfen hat.
Ein Kämpfendes Unternehmen
American Riviera Orchard wurde zu Beginn dieses Jahres mit viel Pomp ins Leben gerufen, hat jedoch trotz früherer Ankündigungen eines Markteintritts im Jahr 2024 noch keine versprochene Produktlinie veröffentlicht. Insider berichten, dass die ursprüngliche CEO-Suche im April ins Stocken geriet, was Markle dazu veranlasste, selbst in die Führungsrolle zu schlüpfen. „Sie ist die CEO von American Riviera Orchard“, bestätigte eine Quelle gegenüber dem Kolumnisten Richard Eden.
Markles Entscheidung, die Zügel zu übernehmen, unterstreicht ihr Engagement für die Marke, auch wenn sie mit erheblichen Hürden konfrontiert ist. Markenstreitigkeiten haben das Projekt geplagt, wobei das US-Patent- und Markenamt (USPTO) den Markennamen im September ablehnte. Die Beamten verwiesen auf die Unmöglichkeit, geografische Standorte zu marken, und die rivalisierende Lifestyle-Marke Harry & David protestierte wegen der Ähnlichkeit zu ihrer Produktlinie „Royal Riviera“.
Um diese Probleme anzugehen, hat Markles Team kürzlich eine dreimonatige Verlängerung beim USPTO beantragt. Wenn es nicht gelingt, den Streit bis zur nächsten Frist zu lösen, könnte die Herzogin gezwungen sein, den Markenanmeldungsprozess vollständig neu zu starten.
Interne Turbulenzen und Verzögerungen
Die hohe Fluktuation unter dem Personal der Sussexes hat ebenfalls für Aufsehen gesorgt. Anfang dieses Jahres trat ihr Stabschef, Josh Kettler, nach nur drei Monaten zurück, was zu einer Liste von 18 Personalabgängen in den letzten vier Jahren beiträgt.
Trotz der Rückschläge bleibt Markle optimistisch. Insider deuten darauf hin, dass sie sich intensiv auf das offizielle Debüt der Marke vorbereitet hat. „Es wird ein gutes Jahr für Meghan speziell“, sagte eine Hollywood-Quelle zu Page Six. „Sie hat hinter den Kulissen daran gearbeitet, etwas Großes Anfang 2025 zu starten.“
Markle hat einen Einblick in die Vision der Marke durch kleine Gesten gegeben, wie zum Beispiel das Verschenken von Marmeladengläsern aus dem American Riviera Orchard an Freunde und Influencer Anfang dieses Jahres, was Neugier in den sozialen Medien weckte.
Ein königlicher Wechsel zur Geschäftswelt
Der Schritt der Herzogin, die Marke zu leiten, steht im Einklang mit ihren umfassenderen Ambitionen, einschließlich ihrer bevorstehenden Netflix-Kochshow, die Mitte 2025 Premiere haben soll. Obwohl sie sich nicht öffentlich zu ihrer neuen Rolle als CEO geäußert hat, bestehen Quellen im Umfeld des Paares darauf, dass Markle entschlossen ist, den American Riviera Orchard zu einer Erfolgsgeschichte zu machen.
Während Markle den Übergang von der Monarchie zur Unternehmensführung vollzieht, wird ihre Fähigkeit, diese Herausforderungen zu überwinden, wahrscheinlich den Verlauf ihrer Marke – und ihr Erbe als Geschäftsführerin – bestimmen.
