A pesar de una breve pausa, la sensación del tenis Emma Raducanu ha hecho un rápido regreso a la esfera de las redes sociales, señalando las exigencias implacables de la era moderna sobre las celebridades deportivas. Raducanu, quien alcanzó un reconocimiento mundial tras su triunfante victoria en el US Open, ha lidiado con un turbulento período de tres años desde su victoria. Este tumulto ha estado marcado no solo por sus luchas en las canchas de tenis, sino también por el escrutinio implacable que enfrenta fuera del campo.
El viaje deportivo de la joven de 22 años ha estado marcado por lesiones persistentes y una caída en su rendimiento en la cancha. Estos desafíos han inevitablemente repercutido en su esfera comercial, impactando sus perspectivas de patrocinio. Algunos de los contratos de patrocinio que consiguió después de su reconocimiento en el US Open han expirado o están a punto de hacerlo.
La disminución en su valor como embajadora de marca ha reflejado sus luchas en el campo. Sin embargo, su completa retirada de las redes sociales es impráctica, dado sus compromisos de patrocinio existentes. En la era digital de hoy, mantener una presencia activa en las redes sociales es esencial, dada su atractivo para los patrocinadores.
Con la asombrosa cifra de 2.6 millones de seguidores en Instagram, Raducanu se ha convertido en una poderosa influencer, particularmente entre los jóvenes que la admiran como más que solo una atleta. Su ausencia de las redes sociales inevitablemente afectaría su atractivo comercial, un hecho que puede explicar el rápido resurgimiento de su cuenta de Instagram, que fue brevemente desactivada la semana pasada.
Sin embargo, el glamour y los beneficios de las redes sociales vienen con su propio conjunto de desventajas. Raducanu ha soportado el peso de esta dura realidad más que la mayoría. Su victoria inspiradora en el US Open, que la vio luchar a través de las rondas de clasificación para conseguir un título de Grand Slam, fue un faro de esperanza para las jóvenes de todo el mundo. Sin embargo, las repercusiones de esa victoria son un recordatorio contundente de la naturaleza cruel del mundo digital.
Ha habido numerosas instancias en las que Raducanu ha sido injustamente atacada en las redes sociales, con cuentas creadas únicamente para burlarse de ella. Ha enfrentado críticas indebidas tras pérdidas en partidos o informes de lesiones. Este aspecto negativo de la vida en las redes sociales podría hacer que la joven atleta se pregunte si vale la pena el esfuerzo.
Este sentimiento se reflejó después de un incidente reciente en Dubái donde fue acosada por un fan que exhibía un ‘comportamiento obsesivo’. Hablando sobre el incidente, una Raducanu visiblemente angustiada dijo: “Lo vi en el primer juego del partido y pensé, ‘No sé cómo voy a terminar’. Literalmente no podía ver la pelota a través de las lágrimas. Apenas podía respirar. Pensé, ‘Necesito tomar un respiro aquí’. No fue la pérdida lo que me hizo llorar, sino el incidente.»
En medio de tal intenso escrutinio, varios comentaristas deportivos, incluido el respetado locutor de tenis, Marcus Buckland, han planteado la cuestión de si Raducanu podría considerar alejarse del tenis. Buckland dijo a Tennis365: “Es realmente difícil para ella y espero que no concluya que no necesita el tenis. Si dejara el tenis mañana, ha ganado suficiente como para no preocuparse por el dinero y podría seguir otras áreas que le interesan. Ha mencionado una carrera en banca.»
Añadió además: «Necesita encontrar consistencia en la cancha y construir impulso. Establecer un equipo sólido fuera de la cancha puede darle la fuerza para lidiar con todo lo demás que se le presente. Hasta que comience a obtener algunas grandes victorias contra los mejores jugadores, las dudas persistirán y por eso podría preguntarse por qué se está sometiendo a esto.”
Independientemente de estos desafíos, el estatus de Raducanu como influencer es poco probable que se desvanezca. Sin embargo, su continua presencia en las redes sociales, a pesar de su posible amenaza para su salud mental, señala las duras realidades que enfrentan los atletas de hoy en día.
