Dans ce qui devait être un pas décisif vers une nouvelle ère pour l’Association de Tennis Féminin (WTA), leur récente initiative de rebranding a plutôt suscité une large critique de la part des fans à travers le monde. Le rebranding, qui a été dévoilé jeudi, comprend un nouveau design de logo et une campagne publicitaire intitulée ‘Rally the World’. Cette campagne, mettant en vedette des personnalités du tennis telles que Coco Gauff, Ons Jabeur, Naomi Osaka, Aryna Sabalenka et Iga Swiatek, englobe des spots de 30 et 60 secondes sur les plateformes numériques et les réseaux médiatiques de la WTA. Cependant, la réponse des fans a été moins qu’enthousiaste.
La WTA connaît une période de croissance significative. La saison 2024 a enregistré une augmentation de 15 % de l’affluence aux événements de la WTA, une hausse de 25 % du nombre de followers sur les réseaux sociaux, et une augmentation de 10 % de l’audience mondiale, culminant à un record de 1,1 milliard de téléspectateurs à travers les plateformes de télévision et de streaming. Le moment pour un nouveau relooking semblait opportun dans le contexte de cet élan impressionnant.
L’initiative de rebranding inclut des graphismes repensés pour les diffusions mondiales de la WTA, à l’exception des événements du Grand Chelem. Le nouveau branding devrait faire ses débuts lors du BNP Paribas Open à Indian Wells le 2 mars. Cependant, les fans ont déjà formé leurs opinions, et il est clair que tout le monde n’est pas d’accord avec les changements.
Le nouveau logo de la WTA – un fond vert simpliste avec « WTA » inscrit en italique blanc gras – a suscité une quantité significative de critiques. Malgré son approche minimaliste, les aficionados du tennis sont loin d’être ravis. Les plateformes de médias sociaux débordent de réactions négatives, un fan critiquant le design comme étant « inaccessible » et provoquant « une fatigue oculaire » en raison de son contraste de couleurs.
Un autre fan a remis en question l’effort consacré au design, le comparant à un « site de fraude. » La nouvelle image de marque, développée pendant un an par la division commerciale de la WTA, WTA Ventures, en collaboration avec ChapterX & Nomad Studio, a été accueillie avec scepticisme. Certains fans sont allés jusqu’à dire qu’ils auraient pu faire un meilleur travail eux-mêmes.
Le rebranding de la WTA était censé annoncer un nouveau départ, mais il semble n’avoir fait guère plus que soulever des controverses. Les critiques vont au-delà de la simple image de marque, avec la programmation des tournois également sous le feu des critiques. Des joueuses, y compris Iga Swiatek, ont exprimé leur mécontentement concernant le calendrier exigeant, citant son impact sur leurs performances.
De plus, les fans ont souligné la disparité des budgets marketing entre la WTA et l’ATP, ce dernier dépensant 150 millions de dollars contre 50 millions pour la première. Cela a conduit à des appels pour que la WTA améliore ses performances. Malgré ces critiques, la WTA reste ferme dans ses efforts de rebranding. Seul le temps dira si ce mouvement controversé portera ses fruits à long terme. Pour l’instant, cependant, la réaction est toujours en cours. Vos pensées sur le nouveau logo ? Partagez-les avec nous dans les commentaires ci-dessous.
