女子テニス協会（WTA）にとって新たな時代への重要な一歩となるはずだった最近のリブランディングイニシアティブは、代わりに世界中のファンから広範な批判を引き起こしています。このリブランディングは木曜日に発表され、新しいロゴデザインと「Rally the World」と題された広告キャンペーンを含んでいます。このキャンペーンには、ココ・ガウフ、オンス・ジャバー、ナオミ・オオサカ、アリナ・サバレンカ、イガ・シュビアテクなどのテニス界の著名人が登場し、WTAのデジタルプラットフォームやメディアネットワークで30秒および60秒のスポットが展開されます。しかし、ファンからの反応はあまり熱心ではありません。
WTAは重要な成長期を迎えています。2024シーズンでは、WTAイベントの出席者数が15％増加し、ソーシャルメディアのフォロワーが25％増加、そして全世界の視聴者数が10％増加し、テレビおよびストリーミングプラットフォームでの視聴者数は1.1億人を超えるという記録的な結果を達成しました。この印象的な勢いを背景に、新しいメイクオーバーのタイミングは好機に思えました。
リブランディングイニシアティブには、グランドスラムイベントを除くWTAのグローバル放送用のグラフィックスの刷新が含まれています。新しいブランディングは、3月2日にインディアンウェルズで開催されるBNPパリバオープンでデビューする予定です。しかし、ファンはすでに意見を形成しており、すべての人がこの変更に賛成しているわけではないことは明らかです。
新しくデザインされたWTAのロゴは、シンプルな緑の背景に「WTA」と太字の白いイタリック体で描かれており、多くの反発を招いています。そのミニマリストなアプローチにもかかわらず、テニス愛好者たちはあまり感激していません。ソーシャルメディアプラットフォームは否定的な反応で溢れ、一人のファンはデザインを「アクセスしにくい」と批判し、その色のコントラストによって「目の疲れ」を引き起こすと述べています。
別のファンはデザインにかけられた努力に疑問を呈し、それを「詐欺サイト」に例えました。WTAの商業部門であるWTA Venturesが、ChapterXおよびNomad Studioと協力して1年以上かけて開発した新しいブランディングは、懐疑的な反応を受けています。一部のファンは、自分たちの方がもっと良い仕事ができたと言うまでになっています。
WTAのリブランドは新たな始まりを告げることを目的としていましたが、結局は論争を引き起こすだけに終わったようです。批判はブランディングだけにとどまらず、トーナメントのスケジュールにも及んでいます。イガ・シュビオンテクを含む選手たちは、厳しいスケジュールについて不満を表明し、それがパフォーマンスに与える影響を指摘しています。
さらに、ファンはWTAとATPのマーケティング予算の不均衡を指摘しており、後者は1億5千万ドルを支出しているのに対し、前者は5千万ドルしか使っていないとしています。これにより、WTAに対して競争力を高めるよう求める声が上がっています。これらの批判にもかかわらず、WTAはリブランドの取り組みを堅持しています。この物議を醸す動きが長期的に成功するかどうかは、時間が教えてくれるでしょう。しかし今のところ、反発は続いています。新しいロゴについてのあなたの考えは？下のコメントで共有してください。
